Алиса – из творческой династии. Она получила прекрасное академическое образование. Ей важны гармония и красота. но бизнес она ведет жестко и уверенно. Собственным примером доказывая, что женщина во главе компании федерального масштаба – это новая реальность.
Что такое бизнес для вас как искусствоведа и художника? И кто такой – успешный руководитель в вашем понимании?
Бизнес – тоже своего рода искусство. Только образы в нем более рациональны, а итог вполне осязаем – это прибыль. Успешный руководитель – стратег, умеющий максимально быстро принимать решения и максимально точно просчитывать их последствия. Поэтому можно сказать, что бизнес – это искусство быстрого принятия точных решений и работа 24 часа 7 дней в неделю. Я работаю именно так.
Легко ли вам было сменить творческую деятельность на сферу бизнеса?
Меняя сферу деятельности, женщина легко «снимает корону» для того, чтобы целеустремленно учиться новому и упорно работать с удвоенной силой. В этом наше преимущество. Я пришла в компанию на должность дизайнера. И мне понадобилось несколько лет на то, чтобы пройти все ступени карьерной лестницы до руководителя и собственника компании.
Это очень длинный путь…
И сложный. Но он был необходим не только для того, чтобы понять специфику бизнеспроцессов, определить стратегию развития и достичь результатов, но и для того, чтобы доказать окружающим, что стереотипы, созданные веками патриархального уклада, не вечны. Согласитесь, не каждая женщина готова взять на себя ответственность за бизнес. И не все мужчины готовы принять женщину во главе крупного бизнеса. Особенно, если успех бизнеса – это ее заслуга.
Сложно было ломать стереотипы?
Их нужно было ломать. К сожалению, современные реалии таковы, что женщинам часто отказывают в руководящих должностях исключительно из-за пола. Это огромная ошибка. Я считаю, что в бизнесе нет мужчин и женщин, есть профессионалы. К тому же мы живем в эпоху перемен, и часто именно женские черты характера позволяют справляться со сложными ситуациями гораздо быстрее.
Какие черты вы особо цените в себе и коллегах?
Коммуникабельность и интуиция – женское чутье и общительность незаменимы, чтобы найти подход как к целевой аудитории, так и к конкурентам. Работоспособность и выносливость – мы способны держать темп даже на длинных дистанциях. Стрессоустойчивость – женщины переносят удары судьбы легче и восстанавливаются быстрее.
Были ли у вас кризисные ситуации и как вы из них выходили?
Конечно. Например, когда количество вопросов растет быстрее, чем количество ответов на них. Мой личный способ прост – не останавливайся! Помните, у Льюиса Кэррола: «Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!» Любое движение – это энергия, и самое страшное для меня – оставаться на месте.
Есть ли у вас такие принципы в бизнесе, которые вы не нарушаете никогда?
Безусловно, мы же работаем с детскими игрушками, а это огромная ответственность! Мы обязаны быть избирательными в формировании портфеля брендов и ассортиментной матрицы. Особое внимание уделяем качеству и безопасности игрушек для ребенка. В своей позиции мы принципиальны настолько, что ведем масштабную и жесткую борьбу с контрафактом.
Как вам удается совмещать бизнес, творчество, благотворительность?
Мой график научил меня одной простой вещи: жизнь – это постоянный поток, она здесь и сейчас, а значит, жить и работать нужно в таком же режиме. В последнее время я буквально живу в самолетах и иногда по утрам не сразу понимаю, в какой стране проснулась и что запланировано на сегодня: посещение показа Dolce & Gabbana Alta Modа на Сицилии или международной выставки детских игрушек Toy Fair в Нью-Йорке, участие в Петербургском международном экономическом форуме или в благотворительном вечере amfAR в Каннах.
В чем находите вдохновение и энергию?
Искусство для меня по-прежнему является источником вдохновения. После участия в череде деловых мероприятий я могу посетить музей или биеннале, пройтись по историческому центру. Как искусствоведа меня привлекают культурные объекты, мне нравится дух истории, который сохранился в городской архитектуре. А энергию дает бизнес, в котором TOY.RU, безусловно, одно из самых любимых направлений.
Photography and style by Victor Danilov
make-up and hair Aleksandra Sasha Nesterchuk
