Бренд Fashion & beauty powerhouse Zara Alexandrova, возможно, пока известен лишь в определенных кругах. Но с запуском линейки Cameleon by Alexandrova он станет таким же синонимом моды, как Карл Лагерфельд или Донателло Версаче.

Зара знает, что красота должна исходить изнутри. Если человек не гармоничен, не настроен на любовь к себе и не может использовать силу, которой обладает, это становится заметно с первого взгляда. От себя не уйти. Именно поэтому Зара, законодатель моды и красоты, рожденная в Армении и выросшая в России, является истинным сторонником заботы о своем теле с помощью правильного питания, ухода за собой, физических упражнений и самосознания. У нее есть ум и красота, и она создала свой бренд на основе здоровья и счастья. Этим она вдохновляет своих клиентов и поклонников.

Когда и как вы развили в себе любовь к индустрии моды?

Мода и красота – это краеугольный камень самовыражения и способность сказать самое важное, обращаясь одновременно ко всем женщинам. Это мое убеждение было закреплено с раннего детства. Примерно с 4 лет, находясь в окружении своих сестер, каждая из которых была очень сильной личностью, я начала впитывать то, что видела в журналах, по телевизору и вокруг себя. Я чувствовала себя другой, не такой, как мои сверстники. И сейчас я понимаю, что это время было важным в становлении моей карьеры. Начиная с игр в куклы, которым я меняла стили, и заканчивая тем, что я переодевалась в одежду сестер, примеряя совершенно разные образы. Я поняла, что мир моды оказал на меня значительное влияние, и начала совершенно по-другому смотреть на мир.

Тогда же, в раннем детстве, я усвоила еще кое-что важное. Мода – это не только про одежду, это про детали. Про образ в целом – от состояния волос и кожи до манеры поведения. У моды нет конкретной формулы, иметь вкус – это одно, но быть смелым, сильным и открытым – это то, что переносит вас на совершенно новый уровень. Я буду вечно благодарна своей семье за то, что она всегда поддерживала меня и разрешала развиваться моему природному любопытству.

Какое у вас образование?

Образование – это один из ключевых компонентов в жизни. У меня было два направления при переезде в Россию: медицина и юриспруденция. Выбор я сделала довольно легко – поступила в Санкт-Петербургский государственный университет гражданской авиации, где полностью окунулась в юриспруденцию.

Моя любовь к моде и мой менталитет позволили мне взглянуть на изучение права немного с другой стороны, поскольку я смотрела на вещи совершенно иначе. Я представляла себе, как кто-то приходит в зал суда в дизайнерских туфлях, и думала, что на это есть своя причина. Стиль важен во всем. Не важно, ты публичная личность из мира моды или адвокат в крупной компании.

Мода всегда присутствовала в моей жизни, но с переездом в Лос-Анджелес любовь к моде расцвела, и я поняла свой истинный путь.

В Лос-Анджелес вам удалось найти работу в бутике на Родео-драйв. Чему вас научила эта работа?

Работа в отделе продаж в одном из ведущих торговых центров мира дала мне множество навыков и помогла завязать массу знакомств. Будучи продавцом, я поняла, что, общаясь с клиентом, вы производите финансовый обмен и при этом открываете ему эмоциональную связь с продуктом. Деньги уходят на второй план, речь идет о чувстве, связанном с покупкой. Как они себя ощущают, когда надевают определенную одежду, или как будет чувствовать себя получатель подарка. Позвольте клиенту попасть в совершенно новый мир и дайте возможность разыграться его воображению.

Другим важным преимуществом во время моей работы на Родео-драйв была возможность напрямую общаться с мировой элитой: от представителей бизнеса до знаменитостей разного масштаба. Я отшлифовала свои межличностные навыки, что помогло мне впоследствии создать сеть в Беверли-Хиллз.

Какое событие изменило направление вашего профессионального развития?

Работая в первые годы в сфере продаж с такими брендами, как Agent Provocateur, Herve Leger, Avakin Jewelry в Беверли-Хиллз, я познакомилась с высококлассной клиентурой и узнала, насколько важно качественное обслуживание клиентов для построения долгосрочных отношений. Благодаря многим отношениям, как деловым, так и личным мне захотелось исследовать работу на более тесном, более личном уровне. Многие комментировали мою эстетику и внешний вид, и это меня очень вдохновляло и дало толчок в карьерном росте.

Примерно в то же время консьерж-служба (находящаяся в Великобритании)
обратилась ко мне, и спустя 24 часа после моей первой встречи с ними я стала американским стилистом, работающим по контракту.

Мои представления об «идеальном мужчине», в том числе о моем отце, естественно, привели к тому, что я сосредоточила свой бизнес на мужской клиентуре. Я стала помогать представителям сильной половины человечества обрести не только внешнюю эстетику, но и уверенность в себе. Возможность поделиться своими знаниями с дизайнерами, научить их различать тенденции и стили, вплоть до запаха духов, позволила мне полностью создавать образ каждого клиента.

Я думаю, мой успех пришел ко мне благодаря тому, что я работала над собой, стремясь к совершенству, размышляя над тем, почему люди говорят обо мне, живя своей правдой и играя в свой It Factor.

Какое ваше самое большое достижение в жизни?

Дети и семья – это мое самое большое достижение. Возможность находиться рядом с ними и чувствовать безусловную любовь от каждого из них дает мне веру в себя. Именно они являются той движущей силой, которая подталкивает меня к достижению новых высот в мире моды и красоты.

Вы стали известным экспертом в fashion-индустрии. Как вы достигли такого высокого уровня?

Я пришла в мир моды с сильным чувством себя и годами работала над концепцией своего личного стиля. Именно эта моя позиция заставила владельцев модных домов, фотографов, пиарщиков и многих других ключевых персон обратить на меня внимание, а это, в свою очередь, подвигло меня начать свой путь к тому, чтобы уметь прогнозировать тенденции и в большинстве случаев создавать их самостоятельно.

Что самое главное в вашем бизнесе?

Я считаю, что самое важное в бизнесе –это предоставить возможность вам и вашей команде расти вместе. Быть реализованным интеллектуально и быть командой. Когда амбиции и стремление разделяются всеми ключевыми игроками, результаты говорят сами за себя.

Чего еще вы хотели бы достичь?

В масштабах бизнеса я определенно хочу развиваться вместе со своей командой, создать глобальную империю моды и красоты, которая олицетворяет силу, целостность и уникальность. Мы стремимся к новаторским идеям и открываем новые горизонты, и если продолжим идти по этому пути, я твердо верю, что всё у нас получится.

Если говорить о своих личных целях, то я мечтаю иметь еще одного ребенка. А еще я очень хочу, чтобы моя страна Армения процветала, чтобы могущество и сила этой великой нации сохранялись в грядущих поколениях.

В одном из интервью вы сказали, что с раннего возраста поняли, кем видите себя и кого хотите видеть рядом с собой. Какой мужчина сейчас рядом с вами? Как вам удается находить время для личной жизни?

Я нахожусь в постоянном развитии и стремлюсь стать лучшей версией
себя как внутренне, так и внешне. Когда придет время, появится подходящий
человек. И это не имеет ничего общего с деньгами, интеллектом, страстью к жизни и соответствием моего видения «нас».

Я всегда говорю, что все еще учусь в школе жизни, поэтому сейчас рядом со мной человек, который вдохновляет, возвышает и безоговорочно любит меня – это мой сын.

Что бы вы посоветовали новичкам в fashion-индустрии?

Мой совет для начинающих – все время учиться. Мода и красота – это не только блеск и гламур. Найдите наставника, который готов взять вас под свое крыло, и отдайте ему 100 процентов вашего ума, энергии и выдержки. Учитесь! Я считаю, что образование и начитанность в паре с опытом работы – лучшее сочетание. Если вы готовы задавать вопросы, вы будете расти не только в бизнесе, но и в жизни, а это и приведет в полноценному успеху.

Каков ваш секрет успеха?

Самый главный секрет, которым я могу поделиться, очень прост: основа моего успеха – доброта. Это многоуровневая и движущая сила того, как я управляю своим повседневным брендом и как я работаю со своей командой. Когда вы руководите с добротой, вы можете расти вместе, анализируя ошибки и исправляя их. Я также думаю, что, устраняя гнев и эмоции в бизнесе и жизни, вы вытесняете плохую карму и оставляете место только для хорошего.

И в завершение расскажите нам, пожалуйста, о своем beauty-бренде Cameleon by Alexandrova.

Cameleon by Alexandrova – это кульминация моей многолетней упорной работы и сотрудничества с командой, которая верит в эту концепцию, и я убеждена, что вместе мы выведем на рынок этот бренд и продукт, которые произведут революцию в отрасли. Как-нибудь я поведаю историю о том, как познакомилась с людьми, которые сыграли важную роль не только в бизнесе, но и в моей личной жизни. А сейчас я хочу во всеуслышание рассказать об этих сильных и исполненных вдохновения женщинах, чтобы весь мир знал, насколько они удивительны и как я благодарна судьбе за то, что стою рядом с ними: Валентина Бойвин – менеджер по продажам; Сюзанна Бояджян – инновационный менеджер; и Сона Ханданян – менеджер по маркетингу и дизайну.

Вы можете быть уверены, что эта beauty-линия выполнит свое обещание и вы получите молодую, свежую и обновленную кожу. Ведь это работа лучших врачей и исследователей. Забота о своей коже так же важна, как и работа над внутренним миром. Эта линия включает в себя: антивозрастной крем, сыворотку, контур для глаз и жевательные резинки, и состоит из следующих активных ингредиентов: 2 типа неживотного коллагена (полученного путем биоферментации),
постбиотик с пребиотическим действием и низкомолекулярная гиалуроновая кислота.

Я очень рада, что Cameleon by Alexandrova станет линией, которая принесет что-то новое и уникальное в индустрию красоты.

Team Credits:
Photographer: Alex Arshak @alexarshak
Hair: Art Lalunc @artak_hairstylist
Makeup + products: Rob Sargsyan @facesbyrob @facesbyrobcosmetics
PR: Matthew Dillon / MDPR @mattdillon1983